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国妆鼻祖毛戈平成立新品牌,将独家供货丝芙兰

2020-09-23 10:31编辑:admin人气:824




        中国消费者能在美妆集合店丝芙兰买到的国货品牌又多了一个。

        9月18日,美妆零售商丝芙兰在“2020秋冬独家新品暨全球美妆趋势发布会”上宣布,其与中国化妆师毛戈平达成合作将推出独家品牌毛戈平•光韵(MAOGEPING•LIGHT)。

        毛戈平个人及其同名品牌官方微博也分别在微博上公开了相关消息,称将通过该系列产品“表达更为细致的东方光影,呈现东方审美”。而在之后与艺人胡兵合作的化妆教学视频中,毛戈平本人亦提到了毛戈平•光韵(MAOGEPING•LIGHT)正式上市的消息。

        就相关微博中公布的消息,毛戈平•光韵将于9月19日在线上渠道上市,并将于10月在线下渠道铺货上架。除此之外,截至目前,该次合作的相关信息并未有更多公布。

       

国妆鼻祖毛戈平成立新品牌,将独家供货丝芙兰



毛戈平·光韵塑颜瓷润高光粉膏        据天眼查App显示,MAOGEPING•LIGHT的相关商标由毛戈平化妆品股份有限公司最早在2020年3月注册。相关商标注册目前涉及分类包括21类厨房洁具、35类广告销售、03类日化用品及18类皮革皮具。

        另据界面时尚整理发现,目前该新品牌的产品已可通过丝芙兰官方网络商城以及其天猫旗舰店购买。其中,丝芙兰官网已上架包括气垫粉底、粉底液、修容粉饼、修容粉膏、高光粉膏、腮红、眉笔、眉影粉、鼻影粉、眼线笔、眼影、口红等14样产品。而在丝芙兰天猫旗舰店,除口红产品外,其余产品均已上架。

        从现有的产品上看,毛戈平•光韵与毛戈平原有同名美妆品牌的彩妆产品线所涉及的产品品类并未有太多不同,除了有彩妆品牌的几个标配品类外,都主打高光、修容、眉影、鼻影等“光影”修容类产品。

        但从产品设计、外包装设计及定价方面看,毛戈平•光韵的整体定位会更为高端。

        以气垫BB粉底为例,毛戈平•光韵的“臻颜无瑕气垫粉底液”的外包装有凤凰、花卉等图案,产品的海绵气垫部分也有花纹,定价为420元;主品牌的“奢华鱼子无瑕气垫粉底液”和“故宫IP鎏金焕颜气垫粉底液”,产品及外包装设计均相对简洁,定价为380元。

        而目前在售的毛戈平•光韵的产品中,售价最高的为“塑颜瓷润高光粉膏”,定价690元,配以赠送两块试用装粉饼及1块打底海绵;而毛戈平品牌在线上销售的彩妆线产品中,售价最高的为修容产品组合套装,定价640元,产品包含高光粉、高光粉膏、收颜粉膏及套装伴侣产品,及两块打底海绵加一支粉刷的赠品。

        丝芙兰大中华区总经理陈冰在接受界面时尚采访时表示,毛戈平·光韵延续了毛戈平本人的彩妆美学理念,并对其一直坚持的“光影”创作主题进行了升级和细化,因此“与丝芙兰的高端美妆零售定位以及本土品牌孵化策略不谋而合”。

        陈冰在采访中亦强调,丝芙兰一直在全球市场挑选及孵化品牌,以期满足消费者不断变化的需求,而就中国市场而言,随着国货美妆品牌的崛起,丝芙兰正“逐步加深与本土优质国货品牌的合作,力求满足本土消费者日益个性化的美妆需求”。

       

国妆鼻祖毛戈平成立新品牌,将独家供货丝芙兰



毛戈平·光韵塑颜立体鼻影粉        值得提到的是,此前,国货美妆品牌玛丽黛佳也与丝芙兰以相似的方式展开过合作。当时,玛丽黛佳专为进驻丝芙兰开设了更为高端的Marie Dalgar Color Studio系列产品,从产品质量、包装形象设计及定价上都做了更高市场定位的规划安排。

        对于玛丽黛佳而言,品牌的整体形象、产品力等方面都因为相关合作得到了进一步提升,品牌价值和因此产生的溢价空间也都有了一定的提高。而对于全行业来说,类似的做法对于一直以来以“性价比”路线吸引消费者的多数国货美妆品牌来说会有一定的借鉴意义。

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