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医美入校,医美乱象能否被净化?

2021-05-23 20:10编辑:admin人气:839



“身体发肤,受之父母”,如果在以前, 人们想要对身体进行“改造”肯定会受到异样的眼光。但是随着时代的发展,随着人们生活水平的日益提高和科技的不断完善,医美渐渐的不再“异样”甚至还有不少家长鼓励孩子进行整容。



医美专业进入高校可以说为行业注入了强力的“兴奋剂”。但是随着行业的野蛮生长,行业乱象也不断出现。校园作为净化心灵的地方,可以净化这些乱象吗?医美行业的需求来源于经济提升之后,对“颜值精神”的追求。如今,凡是与颜值挂钩的事物通常都会受到追捧。就比如医美和国潮美妆。而经济水平的不断提高再加上“网红效应”带来的影响,人们为美付费的能力与意愿都不断增强,和“美”相关的各行各业都得到了快速增长。医美行业同样如此。在经济学上,美丑差异又被称为“美貌溢价”和“丑陋罚款”,职场人找工作时看脸,拿薪酬时也看脸,同样学历和职位,长得好看的人比普通人的薪水要高出5%。近代医美行业已经有上百年的历史,世界大战更是推动了医美行业的发展。而我国医美行业在经历了萌芽期,探索期,发展期到如今的快速增长期之后,逐步的稳健了下来,但是与国外医美行业发展相比较,我国医美行业起步较晚。天眼查专业版数据显示,我国共有3.7万家企业名称或经营范围包含“医美、医疗美容”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的医美相关企业。其中,有限责任公司占比约为49%,个体工商户占比约为45%。万亿市场不仅是吸引了垂直领域玩家,更是引得互联网巨头企业也入局医美行业。究其原因,在于现在的女性观念意识越来越开放,都乐于尝试提升自己的外在魅力。借助这几年网红直播的诞生,再加上宣传工作,很多女性都开始能够接受微整形。而医美一直是公认的“暴利”行业。许多人都知道,贵州茅台因其毛利率高达90%,净利率高达50%以上,被资本市场称为好生意,可医美行业头部企业的毛利率甚至比茅台还高,成本只有几十元的产品,售价却在上千。另根据国元证券研报显示,医美毛利率水平保持在86%。可见,医美确实是一门好生意。艾瑞咨询发布的2020医美行业报告显示,每年有近10万人因黑医美致残致死。据不完全统计,不能提供营业执照和医疗机构正规执业许可证的医美机构,也就是黑诊所,超过6万家,是正规诊所的6倍。据中整协统计非法从业者数量至少在10万人以上。不仅如此,由于消费者对品牌认知的缺失,让一些不法分子有了可乘之机,导致黑医美产品泛滥。数据显示,广受消费者欢迎的非手术类医美项目玻尿酸填充、肉毒杆菌注射,国内市场上销售的产品中约70%是假货和水货。在同质化影响下,不仅获客难,留客更难。根据艾瑞咨询数据,大型医美机构仅占市场的6%-12%,中小机构是目前的主力形态,占到机构数量的70%-75%,另外还有16%-22%的小微型诊所。医美行业本就是技术快速迭代的行业,但是在同质化问题严重的情况下,医美行业难以推陈出新,只能靠那些大机构带动,小机构模仿。对于医美行业而言,流量很多,但是从垂直平台获取流量也总归是别人的流量,而建立属于自己的私域流量才是重中之重,通过打通和客户之间的隔阂,建立自己的感情,转换成自己的客户。文章开头就提到过医美专业即将进入校园,成为一个学科,对于医美行业乱象来说,此举可以说是非常合适的。与其“野蛮生长”,不如“有序培养”。爱美之心人皆有之,进行更加专业系统的学习,不仅提高了行业的整体专业水平,也提高了从业人员的素质。从根源上降低医美事故发生率,和一些后续的矛盾与纠纷,这样就会让消费者对医美行业重新认识。对于医美年轻化,现如今,90后已经成为消费主力,随着社会的发展不仅是女生整形,连男生也开始注意外在美,越来越多的男性也通过医美服务来提高颜值,在医美普及化、医美消费趋向年轻化的同时,颜值经济之下的医美行业似乎没有那么“美”。对于轻医美,由于重医美风险太高,轻医美成为主流。以往,消费者更倾向于规模大的医美手术,让人觉得更专业、更安全。随着消费观念的改变、消费能力的提升,现如今,与“大动干戈”的整容手术相比,轻医美的出现让更多的人接触和了解到这个高端的“面子工程”。随着医疗美容行业监管力度大幅收紧的背景下,行业加速洗牌,如今,大型的整形机构都在向轻医美赛道转型布局,专业轻医美机构也纷纷应运而生,随着轻医美渗透率不断提高,安全成为了市场进一步发展的核心要求。从渗透率来说,中国医美行业还有很大的发展空间。医美的网络红利基本消失殆尽,但依旧阻挡不了新玩家挤进市场,市场竞争愈发激烈,而市场下沉又带来了顾客的挑剔程度不断上涨,以低端价格购买中端产品现在已经是主流选择。校园是一个神圣的地方,在各方监管下,医美总有一天会迎来属于它的曙光。

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