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从0到1,轻音乐的“国际中高端面膜品牌梦”全新启航

2021-05-24 09:53编辑:admin人气:430



贝豪集团CEO、轻音乐品牌创始人梁宏丽有两个梦想:一个关于工厂——贝豪;一个关于品牌——轻音乐。

第一个梦想“贝豪梦,面膜梦”已经成真,贝豪已经成为中国面膜OEM/ODM创新领军企业;第二个梦想“轻音乐梦,品牌梦”正在路上。

第一个五年,轻音乐实现从0到1的蜕变;下一个五年,轻音乐要成为真正的“国货之光”,引领面膜新国货崛起浪潮。


中华全国工商联美容化妆品业商会书记、监事长,中国国际美博会创始人马娅

品观APP创始人邓敏

中国美妆网出品人桂绍元

化妆品报社社长杜伟

东方卫视首席时尚主播李灏哲

11月30日,在广州W酒店,LIGHTMUSIC·轻音乐五周年答谢会暨品牌战略升级发布会盛大举行,开启轻音乐下一个新的里程碑。



下一个五年:成为真正的“国货之光”
在国潮汹涌的当下,面膜无疑是新国货崛起最有希望、最有优势的品类,而在国货面膜品牌中,最有希望成为新国货面膜崛起担当的,轻音乐是其中一个。

为何这样说?

首先,在中国的化妆品品类中,面膜,已经成为唯一能与外资大牌相抗衡的品类;唯一本土品牌拥有定价权的品类;唯一有巨大市场发展机会的品类。在这样的大环境下,民族自信、传统文化的兴起,又带动了新国货风潮,这正是像轻音乐这样的国产面膜品牌获得持续发展的好时机。

其次,轻音乐拥有成为“国货之光”的基因,即拥有强大的企业实力和团队,为轻音乐建造了坚固的品牌护城河。

也正是基于这个坚固的品牌护城河,在第一个五年,轻音乐顺利实现了从“送礼送出的品牌”成长为复购率达80%以上、广受消费者喜爱的面膜品牌,并受到行业高度认可,中国国际美博会创始人马娅亲自授予了轻音乐“国货之光”荣誉。



再次,轻音乐拥有敏锐的洞察力,这让轻音乐在品牌升级上走在了国产面膜品牌的前列。

近些年来,尤其是在“双11”竞技场上,国际品牌年年霸榜,国货品牌难觅踪影。是谁,偷走了我们的市场蛋糕?

之于面膜而言,这要归咎于无休止的价格战,价格战反噬的后果,就是亏死自己,饿死同行,赔掉行业,将顾客拱手相让。当本土品牌还在低端面膜市场里进行价格战“攻伐”时,国际品牌却在瓜分着中高端市场,坐收渔利。

梁宏丽以及轻音乐品牌意识到,“消费者一定是偶尔一次为便宜买单,但是绝对不会为便宜且不好的产品一直买单”,消费者最终还是会回归于产品品质。国产品牌如果不进行品质的提升,不向高端化升级,就没有足够的品牌力去持续吸引消费者并得以发展。


▲贝豪集团CEO、轻音乐品牌创始人 梁宏丽

基于这样敏锐的市场洞察以及轻音乐所具备的天时地利人和,轻音乐于五周年之际正式开启品牌战略升级,在下一个五年,矢志成为真正的国货之光,成为民族品牌的骄傲。


▲ LIGHTMUSIC品牌战略升级启动仪式

全方位战略升级
对消费者来说,品牌是影响消费者选择和购买的形象和感觉;对于价格来说,品牌是给产品和服务提供溢价的无形资产;对于品牌拥有者来说,品牌是激发大众消费潜意识能量的工具。

一个品牌如果具备了足够的品牌力,就能在众多普通的国产品牌中脱颖而出,成为消费者耳熟能详且极度信赖的选择,所以轻音乐的品牌战略也是围绕着消费者提升品牌力来进行的。

会上,轻音乐品牌战略顾问胡殿良介绍,轻音乐的长期策略是要成为国际中高端品牌,中短期策略则是先成为品类中的品牌。


▲轻音乐品牌战略顾问 胡殿良

那么,轻音乐如何从面膜红海的淤泥中长出水面,打造品类中的品牌?

胡殿良表示,轻音乐品牌在2021年将从产品、形象、渠道、推广、服务层面进行战略大升级,决胜新国货。

在产品上,轻音乐将从品质和包装上进行升级,重磅推出轻音乐品牌国际版。

在形象上,轻音乐从物料到陈列,终端的方方面面都会进行形象升级,加强消费者对品牌形象的高端化认知。

在渠道上,国内市场方面,轻音乐除了继续与化妆品店合作外,还将加强跨界高端门店,与野兽派进行全线合作;国际市场方面,轻音乐下一步将继续推进海外市场的布局。

在推广上,据梁宏丽透露,轻音乐在2021年将投入超过2000万进行品牌推广营销。

针对线上,轻音乐将联合新媒体营销和行业权威媒体,以“1名超级网红+20位名人明星+100位KOL+N篇公众号文章”的策略,全方位提升消费者声量和信任背书,提升品牌的知名度和美誉度。

针对线下,则是在消费者体验、终端形象和物料、BA贴花等方面的营销政策做侧重转型。

在服务上,轻音乐与光合社创始人叶光达成全年合作,为零售服务赋能,并将在有条件的门店做会员沙龙。除此之外,轻音乐还会继续深耕市场,针对不同门店做更加贴近消费者的服务和方案。

高端铂金新品重磅亮相
作为此次品牌升级的产品先导,在盛会上重磅亮相的纳米铂金面膜自然也是“含金量”满满。



首先,贝豪先进的科研技术和生产实力,实现了对新品的科技赋能。

据轻音乐品牌营销顾问尤丽婵介绍,此次的面膜新品是针对抗老而来,添加了极其珍稀的纳米级铂金、抗氧化能力高出VC172倍的富勒烯、能够促进胶原蛋白新生的细纹克星棕榈酰五肽-4等更为科学、高效、持久、安全的抗衰成分,从源头达成抗氧抗老,淡化细纹。


▲轻音乐品牌营销顾问 尤丽婵

SGS实测报告显示,在使用该新品面膜四周后,受试者肌肤光泽度、平滑度、弹性、滋润度均有明显提升,细纹、暗沉等问题也有明显改善,有90%的受试者表示愿意回购该产品。

其次,全新升级的国际版包装,实现了对新品的艺术赋能。

轻音乐邀请WONDULLFUL主理人、前麦肯广告总经理孙浚良担任轻音乐品牌视觉战略顾问,对品牌LOGO和包装进行高端化升级。


▲轻音乐品牌视觉战略顾问 孙浚良

在孙浚良看来,轻音乐的产品具备真实、真诚的有效性,其团队具备友善基因,他在轻音乐上看到了“真”和“善”,所以此次升级,便围绕着“美”来为轻音乐品牌进行艺术赋能:LOGO从“轻音乐”变成“LIGHTMUSIC”,更具国际品牌化因素;两把音符钥匙分别代表着科技研发能力和艺术之美,不仅寓意着品牌的“真善美”,也意味着为消费者开启护肤之门;包装围绕着提升消费者体验感和使用感出发,极具高级质感,不仅大气、干净,而且现代感和时尚感并存。



可以看到,新品从品质到包装,无不为高端化而来。而这,只是轻音乐进击国货品牌中高端市场的第一步。

“改变消费者对国货的认知,让世界爱上中国面膜”,这是梁宏丽做贝豪的初心,亦是做轻音乐的初心。

在这样的坚守之下,拥有科技和艺术双重加持的轻音乐,势必也能抟国潮之风而上九万里,成为真正的国货之光。


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